الترويج في youku

موقع Youku – هو واحد من أهم مواقع مشاركة الفيديو في الصين. بالإضافة إلى أن كلا من خدمة Tencent Video و iQIYI تعدان من بين أكثر منصات مشاركة وبث الفيديو شيوعا في الصين. بدأ الموقع عمله في عام 2006، حيث كانت بدايته كمجرد نظير وبديل لموقع اليوتيوب المحظور في الصين. ولكن عندما تم دمجه مع منصة Tudou تحول التركيز من المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قبل المستخدمين إلى منصة انتاج فيديوهات احترافية عالية الجودة، حيث من الصعب الآن مقارنته مع اليوتيوب بل يشبه إلى حد كبير مزيج من Netflix و Hulu.

وبلغ عدد مستخدمي منصة Youku الصينية، في عام 2020، حوالي 413 مليون مستخدم نشط شهريا، بينما بلغ عدد المستخدمين المسجلين في المنصة حوالي 580 مليونا.

ميزات الفيديو في الصين

يقضي مستخدمو الإنترنت الصينيون ما معدله 4 ساعات في الأسبوع في مشاهدة مقاطع الفيديو. ليس من المستغرب أن تكون المنافسة عالية جدا على جذب انتباه المشاهدين الصينيين. والصينيون أنفسهم حريصون للغاية في اختيار المعلومات التي يتلقونها.

على عكس Youtube، حيث يتم تحميل معظم مقاطع الفيديو بواسطة المستخدمين، يتم إنشاء محتوى Youku بواسطة محترفين. لقد حل Youku منذ فترة طويلة مكان التلفزيون التقليدي للصينيين. ومن المرجح أن كبار السن في الصين يشاهدون المسلسلات عبر الهاتف وليس عن طريق التلفاز. ولأن Youku مرتبط بجودة عالية للمحتوى، تستفيد العلامات التجارية من استخدام المنصة للترويج لخدماتها. جودة المحتوى تعادل السمعة الطيبة.

تسجيل حساب YOUKU

لتسجيل حساب شخصي في Youku، تحتاج إلى إدخال رقم هاتفك وحل الكابتشا والحصول على كود. بعد ذلك يجب عليك قبول اتفاقية المستخدم ويمكنك ربط الحساب مع وسائل التواصل الأخرى مثل WeChat وWeibo وQQ وحتى Taobao أو Alipay.

يعتبر إنشاء حساب على موقع Youku مجاني تماما، ولكن في حال رغبت مشاهدة الفيديوهات دون إعلانات، فيجب عليك شراء حساب VIP، حيث يبلغ سعره حوالي 200 يوان صيني في السنة.

طرق الترويج

يمتلك موقع Youku عددا هائلا من المستخدمين، مما يجعله مكانا جذابا للإعلانات، ولكنها ليست رخيصة. بالإضافة إلى ذلك، نظرا لعدم وجود تقسيم دقيق للمستخدمين، قد لا تكون هذه القناة مناسبة للعلامات التجارية التي تريد استهداف فئات معينة من المستخدمين.

هناك عدة طرق للترويج لعلامتك التجارية على Youku:

الإعلانات قبل وبعد مشاهدة الفيديو الإعلانات قبل مشاهدة الفيديو والتي تسمى (Pre-rolls)، ستكلف أكثر من إعلانات ما بعد انتهاء الفيديو (post-rolls). تعتمد الأسعار على مدة الإعلان والمنطقة التي سيعرض فيها الإعلان. في المتوسط، تبدأ أسعار 1000 مشاهدة من 45 يوانا لمقطع فيديو مدته 15 ثانية في جيانغسو، على سبيل المثال، و 140 يوانا لنفس الفيديو الذي يتم عرضه في بكين أو شنغهاي.
البنرات يمكنك أيضًا الإعلان على شكل بنرات. يمكن عرضها بشكل كبير في بداية الصفحة وفي منتصفها وأسفلها. سيعتمد السعر أيضًا على نوع البنر - ثابت أو متحرك وموقعه. متوسط السعر يتراوح بين 30 ألف و250 ألف يوان.